SOYMAMELLE 豆奶包装袋是俄罗斯品牌代理机构KIAN为豆奶品牌“SoyMamelle”所设计，它的外形就像母牛的乳房，非常可爱。除了美观、引人注目外，设 计者还希望通过它特别的形状提示消费者“SoyMamelle”豆奶中的奶源来自真正的牛奶；而自然、健康的品牌形像，则可以通过包装上清新的绿色实现。 相信很多人跟小编一样，都会着迷于这款包装的外形、色彩或者寓意，从而产生购买的冲动。这也直接展现了食品包装的重要性，更说明了外形、色彩和寓意是包装设计不可忽略的重要考虑因素。

一、包装外形设计

       食品包装在对外形进行设计时，都会考虑消费者与产品两大方面。从消费者而言，现在市场对包装设计开始趋向便捷化，比如携带便捷、启用便捷等。因此，软包装 设计以及多样化尺寸设计成为目前包装设计主流趋势之一。而从产品考虑，包装外形设计一般都会从原材料来源、产品功能等方面的特点出发。比如，现在获得巨大 成功的农夫山泉天然矿泉水瓶的设计，线条流畅的瓶身灵感就源自下落的水滴。

二、包装色彩搭配

       在众多的商品包装设计中，无一不为能最快捷、醒目、悦目来吸引消费者注意。丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。

       色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的，往往是决定包装设计优劣的关键。在极少主义的影响下，摆脱传统色彩的因有属性的束缚，结合现代包装设计理论与 商品的属性要求，采用无彩色中的金、银、黑、白、灰进行设计的包装，则更显商品的永恒之美。无彩色系的特殊性质，为许多商品的包装设计提供了充展示魅力的 舞台。

三、包装寓意融入

       除了外形与色彩的独一无二外，能够展现特殊寓意的包装总是更容易获得消费者的共鸣。有生命力的包装，往往融入特定的文化内涵或称文化底蕴。笔者以为，这种 文化应包括品牌文化、企业文化、科技文化、历史文化等；有文化，自然就会流露出“品位”。所谓“腹有诗书气自华”，没有特殊的寓意融入，外表华丽的包装就 可能会因为缺少文化的支撑，显得苍白，缺少亲和力、感染力，难以引起人们心理上的共鸣，从而很难使消费者从心理上对品牌产生认同。

       包装设计不仅仅是提升顾客购买欲的手段，更是品牌文化的一种体现。独特的包装既是品牌的标志，也是产品无声的代言人，在宣传了产品和品牌的同时，也影响了消费者的购买欲望，可谓是一举多得。

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